瞄準線下實體店 湯姆貓家族與多家品牌達成IP授權合作

發布時間:2019-09-08

  · 8月27日,上海知名餐飲連鎖品牌“家有好面”通過其微信公衆号官宣,在全國近百家門店推出新款兒童套餐,并随機附贈會說話的湯姆貓家族拼圖。

  · 9月6日,湯姆貓家族IP與浙江知名乳制品企業一鳴食品達成授權合作,首發IP聯名款典雅·希臘式風味發酵乳在全國1500多家“一鳴真鮮奶吧”正式上線。

  自2018年8月與阿裡巴巴授權寶達成戰略合作,金科文化以“會說話的湯姆貓家族”IP為切入點,全面進擊IP授權領域,在授權産品開發、營銷授權、空間授權、廣告植入等方面均取得了重要進展。近期,瞄準線下實體渠道,會說話的湯姆家族先後與家有好面、一鳴食品等品牌達成跨界合作,從線上走入線下實體門店,與消費者産生深度互動。


  作為風靡全球近十年之久的遊戲動漫IP,會說話的湯姆貓有着龐大的用戶流量,以及超高的人氣,并且始終傳遞着有價值的内容和健康向上的正能量,在年輕用戶以及親子家庭用戶群體中有着極高的影響力,因此深受各類品牌商家的青睐。此次聚焦家庭親子及年輕消費群體,家有好面不局限于IP形象的表面借勢,更傾向于用拼圖玩樂的方式關注親子互動,讓消費者在互動中加深品牌的印象。


  而湯姆貓家族IP聯名款典雅·希臘式風味發酵乳的上線,品牌方一鳴食品則更注重産品開發與IP形象和内涵的契合度。源自英國的湯姆貓和安吉拉,與典雅系列新品相映成趣,新品一經推出便在線下門店掀起了新一波的熱度,不僅能實現持續的推廣引流,對于品牌調性的提升同樣有着幫助。


  由此可見,IP跨界融合的形式不同,IP賦能合作品牌的價值和意義也會有所不同。而對于湯姆貓家族IP而言,通過與一鳴真鮮奶吧、家有好面等在國内有着千家、百家線下實體門店的連鎖品牌的合作,深度開發IP商業價值,實現創收的同時,也可借勢合作品牌的影響力和營銷資源,達到傳播和豐富IP價值的作用。

  據悉,湯姆貓家族與享有百年曆史的著名日本牛肉飯連鎖品牌吉野家的IP授權合作也在穩步推進中,預計将在11月正式亮相吉野家在國内的500多家門店。

  金科文化已全面開放湯姆貓家族IP的商業授權,作為國内為數不多的有流量、有熱度、有内容的超級IP,湯姆貓家族期待與更多優質品牌一起探索IP産業鍊縱深價值的全面開發,共赢未來。